市场调查方法选择

市场调查方法选择第一节文案调查法第二节实地调查法第三节网络调查法第四节抽样调查法第五节非随机抽样方法第一节文案调查法学习目标与要求讲授与训练内容单元小结实践与训练返回学习目标与要求1、文案调查法含义和特点2、文案调查法的方法文案调查体系的建立知识点技能点返回讲授与训练内容一、文案调查法的功能和特点（一）市场信息的类别（二）文案调查法的特点（三）文案调查的功能二、文案调查的渠道和方法（一）文案调查的渠道（二）文案调查的方式和方法三、文案调查体系的建立（一）文案调查体系建立的必要性（二）文案调查资料的储存管理和信息服务返回（一）市场信息的类别市场调查是对市场信息进行搜集和研究的过程，在介绍调查方法之前，有必要了解市场信息的各种类别。1、按市场信息负载形式分类(1)文献性信息(2)物质性信息(3)思维型信息2、按市场信息的产生过程分类(1)原始信息(2)加工信息3、按市场信息的范围分类(1)宏观市场信息(2)微观市场信息4、按市场信息的时间分类(1)动态市场信息(2)静态市场信息返回（二）文案调查法的特点文案调查法又称直接调查法，是利用企业内部和外部的现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。与实地调查法相比，文案调查法具有以下几个特点：1、文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集。2、文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。3、文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度。返回（三）文案调查的功能文案调查的功能具体表现在以下四个方面：1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据（1）场供求趋势分析（2）相关和回归分析（3）市场占有率分析（4）市场覆盖率分析2、文案调查可为实地调查创造条件3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查4、文案调查不受时空限制返回（一）文案调查的渠道文案调查应围绕调查目的，收集一切可以利用的现有资料。从企业经营的角度讲，现有资料包括企业内部资料和企业外部资料。因此，文案调查的渠道也主要是