案例-xx市场调查

**燃气定量研究报告——**xxx咨询（上海）有限公司北京分公司2003年11月本报告仅供**集团高层管理人员决策使用，其产权归xxx公司所有。本报告在未经xxx公司书面允许的任何情况下不得翻印、复制或泄露给第三方，否则xxx公司将依法追究责任人的法律责任。*目录研究目的与方法3目前家庭燃气的使用情况4管道天然气的产品认知21管道天然气的价格接受程度31**燃气的品牌形象47消费者的信息来源53被访者背景信息62重要结论摘要67*研究目的与方法研究目的：了解消费者对管道天然气和**燃气的认知情况，探求管道天然气的定价区间和**燃气的品牌形象研究对象——家庭耐用消费品主要购买者和使用者研究方法——入户面访抽样方法：300个样本需要按所在城市地理区位的人口比例进行相应分配，并要明确注明被访者所在的具体区域和街道名称样本分布（样本量300）未来两年内预购新房的用户150人未来两年内不预购新房的用户150人其他说明：男女比例1：1，25-35岁与36-50岁人群比例为1：1*重要结论摘要*目前家庭燃气使用情况1.使用燃气的种类：目前石家庄绝大多数仍使用钢瓶液化石油气。消费者选用目前所用燃气的最重要原因是使用方便。2.价格方面：1）初装费：只有小部分的消费者所用燃气的初装费是由单位负担的，负担的比例多在60～70％。88％的消费者是由个人出钱购买。2）使用费用：大约一半的被访者的平均月使用费用在30～36元，70％多的用户月消费30～42元。3.产品方面：钢瓶使用中的主要问题是燃烧不足和含有杂质、污染灶具。4.服务方面：**燃气公司是目前**市燃气服务的主要提供商，在被访者中占90%，消费者对其最满