市场营销环境分析(PDF44页)

http://www.docin.com/http://blog.sina.com.cn/lotusbaobhttp://www.docin.com/p-422320.html1第五章市场营销环境分析学习目标学完本章，你应该能够：1、了解市场营销环境分析的类型、特点和作用影响；2、把握微观营销环境的主要因素对企业营销的影响；3、理解宏观营销环境的主要因素对企业营销的营销；4、明确企业应对营销环境影响的对策；5、掌握市场营销环境分析的实践技能。基本概念市场营销环境微观营销环境宏观营销环境人口环境经济环境营销机会营销威胁任何企业的营销活动都是在一定的环境下进行的，企业的营销行为既要受到自身条件的制约，又要受到外部条件的限制和制约。制约和影响企业营销活动的外部力量和因素，就是企业的市场营销环境。企业只有主动地、充分地使营销活动与营销环境相适应，才能使营销活动产生最优的效果，从而实现企业的营销目标。第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的概念及类型（一）市场营销环境的概念市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系，直接或间接影响企业营销活动的所有外部力量和相关因素的集合。市场营销环境是企业的生存空间，是企业营销活动的基础和条件。达尔文的物种进化学说同样适合企业生存理念，任何企业总是存在于一定的社会经济环境来自www.3722.cn中国最大资料库下载2之中，它的市场营销活动不可脱离环境而孤立地进行。企业营销战略与营销计划的制定和实施要以环境为依据，并主动地适应环境，才能得以实现。市场营销环境是客观的，企业不能选择、改变环境，但可以积极努力地去影响环境，能够规避市场环境威胁，使环境有利于企业的生存和发展。因此，注重对市场营销环境的研究是企业营销活动的重要课题。（二）市场营销环境的类型市场营销环境的因素既广泛又复杂。不同的因素对营销活动各个方面的影响和制约不尽相同，相同的因素对不同的企业所产生的影响和形成的制约也会大小不一。根据企业的营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以