市场营销--模块二外部环境分析（PPT15页）

浙江省精品课程《市场营销学》来自www.3722.cn中国最大的资料库下载市场营销学来自www.3722.cn中国最大的资料库下载模块二外部环境分析学习目标:1、熟悉经济环境分析的主要内容2、熟悉人口环境分析的主要内容3、熟悉物质技术环境分析的主要内容4、熟悉政治法律文化环境分析的主要内容来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第一节活动设计活动一:要求:学生分成3-5人为一组,任意选择其中一个环境变化因素（CPI指数上涨、油价上涨、新合同法实施等），分析其给宁波慈溪的中小型民营企业带来的机会与威协,并形成分析报告.来自www.3722.cn中国最大的资料库下载活动二：要求：学生分成3-5人为一组，运用学校网络资源，调查宁波慈溪小家器行业所面临的外部环境的变化因素及带来的影响。并形成分析报告。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第二节相关知识一、概念市场营销环境是指与企业市场营销有关的，影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载二、市场营销环境的特征1、企业外部环境的唯一性2、企业外部环境的变化性3、企业外部环境复杂性4、企业外部环境不可控性来自www.3722.cn中国最大的资料库下载三、经济环境1、经济发展阶段。2、地区发展状况。3、产业结构。4、货币流通状况。5、收入因素。6、消费结构。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载四、人口环境1、总人口。2、人口的地理分布。3、年龄结构。4、人口性别。5、家庭。6、地区间人口的流动性。7、其他因素。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载五、自然环境原料短缺能源成本增加污染程度增加政府作用的变化来自www.3722.cn中国最大的资料库下载六、科技环境（一）趋势技术变革步伐加快无限的革新机会变化着的研发预算增长的技术革新规定来自www.3722.cn中国最大的资料库下载（二）新技术对市场的影响重大的技术进步的产业化的影响技