市场分析--市场调查的类型与步骤（DOC51页）

适用范围调查内容繁简费用开支时间总计面谈调查343212邮寄调查432110电话调查21148留置调查124310方法分类要求www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)土如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密成可编辑的doc或ppt格式课程小结第二章市场调查的类型与步骤第一节市场调查的必要性市场调查同市场预测以及在市场预测基础上做出的经营决策，有着密切的关系。市场调查是市场预测的一个必要步骤，市场预测则是市场调查活动深化的结果。市场调查是市场预测、经营决策过程的一部分。一、市场调查的必要性（一）搞好市场调查，对于加强宏观经济管理，提高宏观经济管理水平，有着重要的意义从系统论的角度看，国民经济是一个大系统，各行业、各部门是互相联系、互相制约、互相影响的子系统。任何一个企业、一个行业的发展，都要受到其他子系统的制约和影响。从国民经济管理角度看，经济管理部门要根据客观经济规律要求，确定不同阶段不同时期的发展目标和发展重点，对国民经济各部门进行宏观调控和政策引导。（二）市场调查对于企业改善服务质量，提高管理水平，增加经济效益，也有重要的意义社会主义市场经济条件下，企业是相对独立的商品生产者和经营者，生产或经营的商品要符合市场需要，并在满足市场需要的过程中获得经济效益。随着我国改革开放步伐的加快，社会生产力得到进一步解放，商品生产不断发展，人民的物质文化生活水平迅速提高，使消费者的市场需求更加丰富多彩，迅速变化更新。这种情况对于企业来说，既面临着风险，又充满着机会。通过市场调查，收集消费需求变化的信息，了解消费趋势的市场情况，可以使企业在市场经济体制下，在生产经营活动中，以市场为导向，抓住市场机会，做出科学决策，不断提高生产水平和服务质量，增加经济效益。提高经济效益的另一个途径是扩大商品销售，加快资金周转，节省流通费用。生产部门要想使商品迅速销售出去，必须生产质优价廉，符合消费需求变化趋势的产品，并开展商品促销活