6市场调查的实施（PPT76）

来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第6章市场调查的实施来自www.3722.cn中国最大的资料库下载一、主要内容来自www.3722.cn中国最大的资料库下载二、脉络框架来自www.3722.cn中国最大的资料库下载二、脉络框架来自www.3722.cn中国最大的资料库下载二、脉络框架来自www.3722.cn中国最大的资料库下载一、市场调研机构（一）市场调研机构1、市场调研机构的类型（1）按市场调研机构所属部门分类，可分为外资调研公司、?各级政府部门内的调研机构、新闻单位、高等院校和研究机关的调研机构、专业市场调研公司、专项服务和辅助性调研公司、企业内部的调研机构等。（2）按市场调查的执行部门分类，?可分为市场调查的内部提供者和市场调查的外部提供者。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载（二）何选择市场调研机构1、企业在委托调研公司进行调查时，应明确以下几个问题：⑴希望调查机构提供何种调查活动；⑵希望提供全过程服务还是部分服务；⑶是长期合作还是短期合作；来自www.3722.cn中国最大的资料库下载⑷提交调查报告的最后期限；⑸调查预算为多少？⑹资料是归企业独家享用，还是与调查机构共享。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载2、企业在选择市场调研公司时，应了解和考虑的几个因素：（1）有哪些市场调查机构，如何联系；（2）调查机构的信誉；（3）调查机构的业务能力；（4）调查机构的经验；（5）调查机构的软、硬件条件，包括：人员素质、公司规模；（6）调查机构报价及其收费的合理性。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载（三）市场调查用户与调研机构的关系市场调查用户（委托人）在选定了某家具体的市场调研机构（受托人）之后，委托人与受托人之间就形成了一种“对等交换”的关系，就必须要切实地进行协作，彼此相互信任，相互配合，互以通信息，及时沟通。来自www.3722.cn中国最大的资料库下载１、市场调查用