01.服装行业-女装市场调研与定位（PPT43页）

调研与定位来自资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载市场有两层含义，即广义市场和狭义市场。1．广义市场广义市场是指事物的施众、受众及其有关联的人群。比如，用于比赛的服装，其市场是评委和选手；用于表演的服装，其市场是观众和演员；用于发布的服装，其市场是供应商和批发商。以上这些服装都不是用于一般服装零售商场销售的，但是，它们同样拥有自己的市场。2．狭义市场狭义市场是指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售体系，是消费者最熟悉的市场概念。平时，人们更习惯于将各类商店、商场称为市场。第一节市场调研顾名思义，市场调研就是对市场开展调查研究。包括市场分类、调研内容、调研结果等内容。服装市场调研的主要目的是弄清当前服装市场的情况，找准品牌的投资方向，为品牌风格的确立提供有力证据。切忌做走马观花式的所谓调研，这种调研对企业投资方向危害极大。市场调研的概念：服装市场调研的内容市场调研方法对服装品牌来说，市场调研的方法有一定的特殊性，首先是服装产品与其他产品不同，它是最贴近人的、与人的关系最为密切的季节性产品。其次是服装市场的变量因素很大，销售业绩被认为是衡量品牌成败的惟一标准。因此，在众多市场调研方法中，对于服装产品比较直接有效和常用的方法有以下三种1．问卷法以事先设定一定目的和数量的问题，要求被调研者进行书面回答的方法。2．观测法调研者在调研现场进行实地观察和统计的方法。3．统计法对现有数据收集整理，进行数据分析。1．问卷法调研要点1)问题的准确性问卷调研所提出的问题必须围绕调研的目的，要求问题设计得精炼、准确、便于在短时间内做出迅速回答。问题一般以单项选择题和多项选择题为基本形式。2)取样的随机性随机取样是为了保证答题具有普遍意义，统计结果具有相当的代表性。取样操作过程必须规范，按照既定路线进行。不能过于集中于某一组人群、一个时段或一个地区，否则，采取的数据会因不具备随机性而无效。3)数据的准确性问卷是在事先设定的程序下，为了得到所需要的数据而设计的。数据一般不得因调研遇到困难而随意更改。数据不能人为的编造，问