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01调研宝典--主要的市场调研方(DOC102页) 付费

01调研宝典--主要的市场调研方(DOC102页)

6次阅读 990 2021-09-10 04:11:48 举报
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www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)土如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密成可编辑的doc或ppt格式调研宝典编写说明市场调研关系到系统地、客观地收集、分析和评价市场营销特定方面的信息,以有助于管理者制定有效决策。为了更好地为客户的决策与管理提供信息依据,为公司下个流程的运作提供信息支持,特编写此手册。编写的目的:为公司的调研人员提供一份较详细、易学习和操作的培训教材,通过调研人员的自学及公司的系统培训,提高公司调研人员的专业知识水平及实际操作能力,减少调研误差,为公司策划人员及客户提供较为准确、详细、及时的市场信息,提高公司在咨询策划行业中的竞争力。编写的原则:内容力求详尽和专业;使用方便,易于学习和实际操作;与公司的实际使用情况相结合,以实际操作为编写的重点。主要的内容:本手册仅就企业外部市场调研进行论述,企业内部调研详见《企业诊断完全手册》。本手册从理论和实际操作两个方面对调研进行阐述,共分九章,分别为概述、主要的调研内容、问题界定及调研设计、抽样设计、调研方案、问卷及调研提纲设计、调研实施、资料整理与调研报告、质量控制。目录调研流程图…………………………………………………………………………6第一章、概述………………………………………………………………………7一、什么是市场调研…………………………………………………………7二、主要的市场调研方法……………………………………………………8三、市场调研的步骤…………………………………………………………9第二章、主要的调研内容…………………………………………………………10一、行业市场环境调查………………………………………………………10二、消费者调查………………………………………………………………10三、经销商调查………………………………………………………………11四、零售店调查………………………………………………………………11五、媒体调查…………………………………………………………………12六、竞争者调查……………………………

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