01市场研究实务(经典超值教材)doc268--

市场研究实务目录第一章市场营销管理与市场研究6第一节市场机会分析6一、环境分析6二、竞争分析7三、企业内部情况分析9四、市场占有率10五、企业成长战略14第二节目标市场选择16一、市场细分的概念16二、市场细分的标准17三、市场定位21四、目标市场战略23第三节产品定位25一、产品定位的定义25二、产品定位的方法25第四节营销组合策略27一、产品的整体观念和产品决策28二、定价决策28三、销售渠道决策31四、促销决策32五、市场营销组合决策32第五节市场营销计划的执行与控制33一、市场营销计划的内容33二、市场营销计划的执行与调整35第六节市场研究在营销管理中的角色36一、市场研究的定义36二、市场研究的分类36三、营销计划各阶段所需进行的市场研究38第二章使用习惯与态度研究41第一节概述41一、何谓使用习惯与态度研究41二、使用习惯和态度研究提供的信息41三、日用消费品使用习惯和态度研究问卷举例42四、对品牌的态度52五、对产品的态度54第二节寻找市场机会并制定营销组合策略55一、分析产品牌渗透水平以寻找市场机会55二、发现产品生命周期再循环的机会57三、评估市场规模和同业情况以寻找市场机会57四、分析使用习惯和购买习惯以发现市场机会59第三节选择目标市场并进行产品定位60一、细分市场的方法60二、运用剖面分析评估细分市场的经营价值67三、运用剖面指数分析细分市场在剖面变量上的差异71四、产品定位的程序74第四节品牌营销计划执行的评估77一、品牌知名度和广告知名度77二、品牌渗透率82三、最常使用(购买)率83四、品牌忠诚度86五、品牌引力和产品引力87六、缺陷分析91七、品牌的优劣势分析图98第五节品牌形象分析100一、建立品牌形象的意义100二、品牌形象的测定101第三章新产品开发研究108第一节新产品开发108一、新产品的含义108二、新产品的开发过程109第二节新产品构想的方法115一、使用习惯和态度研究115二、利益点构造分析法116