艾瑞-2018年春节改变进行式洞察报告-2018.1-19页

春节改变进行式看新零售如何快乐玩转过新年2018年222?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。名词解释TGI含义：代表特定人群和总体人群的差异，如果TGI>100，则证明对比整体人群，特定人群在某一特性上有明显的特点。春节是家人、朋友团聚的重要节日。值得关注的是，人们挑选的年货已经从传统的食品、饮料逐渐过渡到服装饰品。对于春节的预热活动，人们体现出了十足的仪式感，如提前发送拜年红包以及提前办年货等。“宅”出去参加各种活动成为越来越多人的选择。随着新零售的发展，春节期间的购物消费在渠道和线下店内体验上又有新玩法。在购物渠道上，线上下单，门店提货/线上下单，异地24小时极速取货，很大的提升了人们在春节期间购物的便捷性。在店内体验上，各种红包玩法的出现很大程度上增强了用户在购物时的趣味性。SMS在春节服饰的选择上，要风度更要温度，红色当道以及百搭都是人们关注的重点。333?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn2018年“春节改变进行式”样本城市级别、年龄以及性别占比样本分布情况本次调研时间段为2017年12月28日至2018年1月8日，共收集5733个样本，涉及283个城市。来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。一线城市29%新一线城市22%二线城市23%三线城市11%四、五线城市15%2018年“春节改变进行式”城市级别占比2018年“春节改变进行式”性别占比2018年“春节改变进行式”年龄占比24岁及以下24%25-35岁52%36-45岁20%45岁以上4%男55%女45%年味style：过年就是要搞事情春节消费：体验升级嗨翻天12服装选购：我的服装我做主3555?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn春节要有仪式感整整齐齐一家人来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。55%