凯度：2016年中国快消品电商力量研究

2016年中国快消品电商力量研究DIGITALPOWERSTUDY2016China2CHINADIGITALPOWERSTUDY747目录执行摘要快速消费品线上表现概览快速消费品公司电商业务研究&电商排名3快速消费品线上表现概览1所有渠道95+%所有品类线上总体零售规模所有商品自2014年开始进行本报告数据时间段：2015年8月到2016年7月7天/24小时不间断监测KantarRetail自2014年起和维恩咨询合作中国快消品电商力量研究，全面解读快速消费品线上表现和各品类洞察。CHINADIGITALPOWERSTUDY2中国快消品电商力量研究&电商排名CHINADIGITALPOWERSTUDY超过200位制造商参与本次研究，帮助我们从制造商视角识别领先电商。基于制造商真实的回答，我们力图描绘出快速消费品行业最新的电商业务现状，为制造商和电商双方提供行业参照标准。2016年是我们开展中国快消品电商力量研究的第三年3执行摘要CHINADIGITALPOWERSTUDYCHINADIGITALPOWERSTUDY执行摘要作为全球最大的电商市场，中国电商仍在持续快速地增长。2015年，中国电子商务销售额增长超过30%，已经达到5980亿美元，遥遥领先于美国的3430亿美元。2016年，中国电子商务渠道仍然保持着快速稳定的增长势头。然而，中国的电子商务市场不仅仅在规模上占优势，在渠道细分、生意模式的选择上也具有其他国家不可比拟的复杂性。中国的电子商务有细分的B2C和C2C渠道。其中，B2C渠道贡献了线上59%的交易额，是各大品牌商在中国电商市场的主战场。同时，2016年互联网B2B市场成为了行业另一大亮点，通过这一新型的市场通路模式，制造商们无需建立成本高昂、效率低下的铺货体系，便可将业务轻松渗透到低线级市场中。纵使B2B模式并非本次报告涵盖的重点，其模式仍然非常值得各个品牌商注意。4CHINADIGITALPOWERSTUDY5执行摘要在品类方面，电子产品、母婴等品类在规模上仍占据主导地位。然而，某些品类虽然规模