2017移动广告行业报告-TakingData-2018.2-44页

12018/2/1/行业报告/2018/2/12017移动广告行业报告22018/2/1目录CONTENTS2017移动广告行业概览-------------------0301022017移动广告行业榜单-------------------2103BrandGrowth平台介绍------------------3732018/2/112017移动广告行业概览42018/2/11728.9%1776.2%366.2%全平台iOS平台安卓平台2017年，移动效果广告点击总量相比2016年增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增长1776.2%，安卓平台点击量同比增长366.2%。2017年，移动效果广告推广激活总量同比增长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安卓平台同比增长123.2%。点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情况不容忽视。数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据，iOS平台点击量为拦截作弊流量后数据，同比增长=2017年总量/2016年总量-1点击量增速远超激活，虚假点击刷量严重41.9%17.1%123.2%全平台iOS平台安卓平台2017移动效果广告点击量同比增长2017移动效果广告推广激活量同比增长52018/2/12017年，在全平台点击量井喷式增长的情况下，8月底上线防作弊模型后，经模型识别，系统累计拦截超2千亿次无效点击，约减少2亿次撞库可能产生的推广激活，为广告主节省约20~30亿元推广费用。在防作弊模型作用下，iOS平台移动效果广告有效点击量呈增长态势，下半年有效点击总量相比上半年增长144.9%。而安卓平台移动效果广告有效点击量则呈现较为稳定的态势，下半年有效点击总量与上半年相比下降1.7%，上下半年数据基本持平。数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：有效点击指通过系统防作弊模型的点击；安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据模型识别作弊流量，帮助广告主节省经费1月2月3月4月