掌上大学-2017高校新媒体营销蓝皮书-2018.2.1-89页

2017高校新媒体营销蓝皮书2018/2/1掌上大学数据研究中心2序言校园新媒体营销作为一种新兴的校园市场营销形态，虽然一直存在于校园市场整体运作中，但是在近一两年更加得到企业，高校，资方及其他方面的重视，成为整体校园市场营销的重要组成部分。对于校园新媒体营销，个人认为有两点必备基础：1.内容为王。一个优质的内容在传播和品牌等当面起着举足轻重的作用。内容的优劣，影响着受众群体和效果好坏。做好内容，根据你的受众去打磨优质内容，是校园新媒体营销首先要重点关注的事情。2.渠道为王。这里说的渠道为王，不仅仅是单个的强硬渠道，而是指多样化的渠道矩阵网络。建立一个针对去目标群体多维度，多角度，多样化的传播矩阵和渠道网络，对于校园新媒体营销和内容传播，具有决定性作用。所以，优质内容+渠道网络的有效结合，辅以海纳百川的合作关系和标新立异的创新思维，敢想，敢做，注重实际结果，切忌浮于表面，才是未来校园新媒体营销的发展方向。单兴华橙果空间CEO畅销书《校园市场》作者原小米校园市场负责人32011年，我曾经作为校园网红在300多所高校校门口跳舞，在人人网和校园微博中疯传2600万播放量；今天我作为很多网红案例背后的男人，包括“途牛网:心中有沙，哪里都是马尔代夫”“窦唯音乐营销《重返魔域》”以及“史上最长公司名宝鸡牛大叔”等。我认为校园新媒体营销人群是所有社交人群最活跃的人群，是我们发布重大刷屏重大事件的首选首发阵地，值得持续研究。肖剑新旗互动创始人&首席病毒官代表作：“心中有沙，哪里都是马尔代夫”序言4与全国萎靡经济形成强烈对比，大学生消费持续走高，同时校园聚类人群作为未来白领的中流砥柱，往往被贴上投入低产出快、品牌年轻有活力、易在形成品牌忠诚度前建立品牌偏好度等特性，小鲜肉市场吸引着越来越多的企业进入。面对不断尝鲜和变心的“小鲜肉”，如何通过新媒体精准和“小鲜肉”在一起谈一场恋爱，是每一个企业在进行市场动作前需要洞察和不断更新并调整营销策略的问题。帅兵蓝色未来传媒第四事业部总监服务联想、腾讯、京东等行业领先企业校园聚类人群市场六年经验序言5大学生群体是“病毒营销”“事件营销”的易感人群；就像是粉尘可在密闭的空间里引爆，虽然个体声音微小