BucMC-品牌造节营销新观察-30页

品牌造节营销新观察作者：玛丽&EvelynCC数据支持：BlueMC营销捕手——365天全年造节，品牌还有新玩法吗？造节第9年，接下来该怎么玩？BlueMC营销捕手——新一代营销工作平台，将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作，通过产品化一键式操作，实时可视化呈现，帮助营销人快速高效地完成策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程工作，成为智能营销时代的快手达人。产品包括：公众号找找、标榜-微信公众号营销价值排行榜、微信舆情、公众号画像、公众号监测、社群画像、KOL画像、Campaign监测、聚合搜索、词云工具等，均可以免费使用！数据支持：BlueMC营销捕手“双十一”全民购物狂欢节是2009年由淘宝商城发起，最早只是想做一个属于淘宝商城的节日；经过8年的发展运营，天猫11.11现在已经成为最成功的“造节代表”。随着“双十一”影响力越来越大，为构建属于自己的“品牌节日”，各大品牌与其他电商平台纷纷效仿天猫，创造出一个个“品牌节日”的大联欢。“京东6.18”、“韩后919”、麦当劳“派Day”等一众节日，构成了营销传播新景象。从春季美妆节到岁末年货节，各大品牌、电商几乎把能包装的节日悉数包装。眼花缭乱的节日似乎已经让人“审美疲劳”，品牌造节下一阶段该怎么玩？研究背景：目录2017品牌节日全景图12造节营销：除了关注价格，品牌还可以玩什么？3以“双11”为例：造节出现了哪些新变化趋势？年货节年货节：一年中的最后一个“造节运动”?春节临近，各大电商迎来了最后一波促销大战：“年货节”。?“年货节”在百度、微信、微博上的指数均呈暴涨趋势。京东?恰逢本命年，京东在“狗”的形象上大做文章，与品牌商家进行了各种形式的定制合作。?行业覆盖了了家电、居家、生鲜、3C和服饰等几个细分领域的近千个品牌。年货节：热闹的营销大战天猫年货节：热闹的营销大战?天猫则品牌联合方面主打了“老字号食品”这个概念。?与同仁堂、煌上煌、知味观、广州酒家、乔家栅等品牌组建了多地的年货礼盒。像这样热闹的造节campaign，2017年还有99个…造节热情来源：持续冲高的销售额?以双11为