凯度-电商白皮书系列四：升级电商制胜策略之站内内容营销-2019.3-21页

电商白皮书系列四升级电商制胜策略——站内内容营销1每日免费阅读行业报告1、每日星球内分享10+精品报告；2、不定时分享国际投行报告，脱水研报等；3、行业报告均为公开内容，版权归原作者所有，星球仅分享内部学习。扫描右侧二维码即刻加入【行业报告（免费）】星球（此页只为更多需要行业报告的朋友提供便利，希望不会影响您的阅读，谢谢理解！）2无内容不电商站内内容站外内容04.站内评论06.AR/VR技术六大内容机会02.直播05.语音购物03.短视频01.电商内容化3来源:GroupM《2018上半年移动媒介概览》移动广告市场规模将继续扩张，原生信息流广告将成为主要增长机会点42.2%3.6%7.9%11.2%14.5%18.4%22.9%27.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201320142015201620172018E2019E2020E其他形式广告信息流广告视频贴片广告品牌图形广告电商广告搜索广告（含联盟）2013-2020年中国不同形式网络广告市场份额电商内容化为满足消费者不同的购物需求，阿里巴巴和京东共同发力打造丰富的站内内容板块5……………………电商内容化来源:凯度咨询研究与分析淘宝和京东在内容频道的建设上，展现出对于不同信息内容的导向偏好数据来源：837位淘宝购物者及163位京东购物者京东快报京东秒杀发现好货会买专辑品牌秒杀品类秒杀每日逛京东倾向于折扣信息导向24%24%28%淘宝直播35%每日好店买遍全球时尚大咖42%实惠好货44%品质生活39%吃喝玩乐49%实惠好货38%特色推荐34%为你推荐49%45%40%43%30%53%33%淘宝头条淘抢购有好货必买清单爱逛街猜你喜欢微淘淘宝倾向于内容信息导向31%48%20%25%58%53%内容信息折扣信息首屏