OMD-2019年媒介风向标（英文）-2019.3-24页

2019媒介风向标每日免费阅读行业报告1、每日星球内分享10+精品报告；2、不定时分享国际投行报告，脱水研报等；3、行业报告均为公开内容，版权归原作者所有，星球仅分享内部学习。扫描右侧二维码即刻加入【行业报告（免费）】星球（此页只为更多需要行业报告的朋友提供便利，希望不会影响您的阅读，谢谢理解！）目录视频?策略分歧01OTT?寻求透明03短视频?潮流依旧05数字媒体?模糊边界07户外?障碍重重131517数据?安全第一效果测评?再谈归因电商?不仅仅是效果0911内容?风险管理视频－策略分歧2018年，视频广告市场上出现了两种截然不同的投放策略。有的品牌仍在电视和OTV购买过程中寻求着高性价比的优化策略；有的品牌则采用了“择优挑选”的策略进行投放，即不考虑性价比因素，只购买最热门节目中的广告资源。采用“择优挑选”投放策略背后的一个重要原因是头部视频流量的整合。在OTV市场，头部节目前所未有地贡献了更多的流量。而在电视市场，越来越少的头部节目能够达到1%以上的收视率。1285%61%82%60%15%39%18%40%0204060801002017爱奇艺2018爱奇艺2017腾讯视频2018腾讯视频非热门节目热门节目常规购买库存-20%常规购买库存-22%流量指标（曝光量）数据来源：BATData2017-2018启示品牌主应先通过投放测试，评估不同视频策略的优劣之后，再最终决定视频广告投放策略。然而也有部分广告主坚信，无论广告出现在哪里，一次曝光就是一次曝光。基于常规购买的优化策略，能在达成相同到达率的前提下，找到最高性价比的投放组合。目前依旧没有可靠数据能证明，头部节目中的一次曝光会比常规节目中的一次曝光更有利于品牌价值。由于数据的信任度和透明度在中国广告市场仍是一个大问题，所以在2019年不会有针对这两种投放策略孰优孰劣的定论。OTV流量比较2017vs.2018OTT－寻求透明OTT－寻求透明随着越来越多的消费者从传统电视转向智能电视，OTT有望在2019年迎来进一步增