2018年中国奢侈品市场研究（中英）-贝恩-2019.3-31页

中国奢侈品市场的增长引擎整体销售额保持20%的健康增速，不同品牌之间差异巨大每日免费阅读行业报告1、每日星球内分享10+精品报告；2、不定时分享国际投行报告，脱水研报等；3、行业报告均为公开内容，版权归原作者所有，星球仅分享内部学习。扫描右侧二维码即刻加入【行业报告（免费）】星球（此页只为更多需要行业报告的朋友提供便利，希望不会影响您的阅读，谢谢理解！）本报告作者：布鲁诺·兰纳（BrunoLannes），贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品和零售业务领导成员，常驻上海。?本册著作权归贝恩公司所有中国奢侈品市场的增长引擎1摘要2018年，中国奢侈品市场连续第二年实现20%增长消费回流、对千禧一代的重视、数字化发展，以及中国中产阶级的不断壮大，令一众品牌获益匪浅尽管总体增势强劲，但品牌之间差异巨大，领先品牌增长超过25%，落后者则低于10%；成功品牌的致胜战略为未来发展提供借鉴、指明方向中国奢侈品市场势如破竹，2018年成功延续了2017年20%的惊人增速(见图1)。它犹如一台强大的机器，四台引擎完美配合，马力全开。超过70%的千禧一代表示对财务前景持乐观态度，81%预计收入将有所上升。引擎1：消费回流在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不是像过去那样为了购买更便宜的产品，前往香港、首尔、东京和一些欧洲城市。2018年，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。预计，到2025年将达到50%(见图2)。但这并不意味着中国消费者将减少在海外市场的消费。目前，中国消费者的奢侈品消费占到全球市场份额的33%(见图3)。中国奢侈品市场的增长引擎2020406080100%%2011410201576020188502025E160029232750%图2:消费回流的趋势将在未来几年延续05001000150020002011107012114013