致趣百川-2018B2B内容营销白皮书-2019.2-74页

SPONSOREDBY2018年北美B2B内容营销行业基准、预算及趋向-STC致趣解读版2018内容营销白皮书http://www.contentmarketinginstitute.comhttp://brightcove.comhttp://www.marketingprofs.com/每日免费阅读行业报告1、每日星球内分享10+精品报告；2、不定时分享国际投行报告，脱水研报等；3、行业报告均为公开内容，版权归原作者所有，星球仅分享内部学习。扫描右侧二维码即刻加入【行业报告（免费）】星球（此页只为更多需要行业报告的朋友提供便利，希望不会影响您的阅读，谢谢理解！）年度B2B内容营销表现一览表内容营销应用与团队组织内容营销贡献度与成功度内容营销策略内容生产与发布目标与测量预算与开销SPONSOREDBY451016193530目录http://www.brightcove.comhttp://www.marketingprofs.com/http://www.contentmarketinginstitute.com美国内容营销协会推出的《2018年北美B2B内容营销行业基准、预算及趋向》，对中国B2B营销有较强借鉴意义，但中国市场的特殊性不容忽视，STC立足中国B2B市场，解读中国B2B内容营销的故事：第一，内容营销在变的更加有效。本质是因为，媒介投放成本变高，成本化战略势微，对差异化战略提出更高的要求，差异化通过内容和自有媒体来实现，内容营销投入增大的同时也变得更加有效。第二，在中国，内容营销的社交属性更加明显。如何立足微信社交获客，成为B2B内容营销在中国的重要发力点。内容生产上，不再局限于图文；内容传播上，微信不仅是获客渠道，也是流量池；内容效果测量，通过营销自动化，更精准、清晰；内容规划套路逐渐落地。立足本报告，STC从内容规划-内容团队搭建-内容生产-内容传播-内容效果测量5部分，分析2018年中国B2B内容营销现状。（注明：后文中，橘色字为STC致趣百川解读）SPONSOREDBY致趣百川解读综述SPONSOREDBY对比图表最成功的受访者所有受访者