抖音-抖音DTV广告营销价值白皮书-2019.2-40页

12019.02抖音DTV广告营销价值白皮书每日免费阅读行业报告1、每日星球内分享10+精品报告；2、不定时分享国际投行报告，脱水研报等；3、行业报告均为公开内容，版权归原作者所有，星球仅分享内部学习。扫描右侧二维码即刻加入【行业报告（免费）】星球（此页只为更多需要行业报告的朋友提供便利，希望不会影响您的阅读，谢谢理解！）2CONTENTS3研究背景与目标本部分主要介绍研究的相关行业背景，以及通过本次研究希望实现的目标第一部分4Source：相关数据根据QuestMobile公开数据整理而得短视频迅猛发展，成为互联网用户注意力聚焦的主流阵地5.18亿vs.11.2亿?截至2018年9月，短视频月活用户规模已达到5.18亿，相比11.2亿移动互联网用户，占其46.25%122.79亿小时vs.行业第三?短视频月使用总时长已达122.79亿小时，位列即时通讯、在线视频之后排名第三，占比8.8%47.4分钟vs.23.7分钟?短视频月活用户日均使用时长为47.4分钟，恰好为在线视频用户日均使用时长23.7分钟的两倍日活2.5亿&月活5亿?截至2019年1月，抖音日活用户规模达到2.5亿；月活用户规模已达5亿抖音5Source：市场规模数据源于易观、eMarketer等公开数据整理移动视频广告已成为中国数字广告增长重要推动力2013年逐渐发端的移动视频广告，预计在2019年将为数字广告市场增长贡献11.7%中国数字广告市场规模及增速中国移动视频广告市场规模及增速2019年市场总规模预计增长1297亿元2019年市场总规模预计增长151.4亿元11.7%单位：亿元单位：亿元6Source：市场规模数据源于易观《中国信息流广告市场专题分析2017》短视频信息流广告成为新的增长爆发点2017-2019年信息流广告市场规模预测2019年市场规模预计超过1500亿元信息流广告迈向视频化算法驱动助力场景营销?短视频广告形式比图文形式承载更多展现内容，也呈现出更多互动方式?短视频行业的火爆发展，为短视频信息流广告提