阶段性广告策略与创意原则2

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982?阶段性广告策略与创意原则内容A.阶段性广告策略与创意原则1.广告策略如何实施2.阶段性广告策略原则3.广告策略在执行上的10个戒条4.在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则5.成功广告创意的5个共同元素广告策略如何实施什么是广告策略？1.长期性的，系统性的，有别于一个短期性的“战略”。2.短期性的“战略”是服务于一个长期性的“策略”。3.与“市场策略“息息相关”--客户厘定市场策略（盖房子）-广告公司建议及执行广告策略（置家具）为什么需要一个广告策略？1.因为今天大部分品类别已进入“多品牌，多样化，全面对等时代”。2.消费者倾向选购“强势品牌”，而光是品牌知名度不足以构成一个“强势品牌。”3.成功的广告策略能有效地-带出主要产品售点-确立市场定位-为品牌建立“附加价值”（最起码具备上列一个条件才足以成为一个“强势品牌”）广告策略有多少？多不胜数，只能集中概述一些原则。厘定广告策略第一步了解品牌在市场演变过程中属于哪一时代。品牌在市场演变中的四个时代第一时代：单一品牌时代施乐=复印机国民收银机=收银机利惠=牛仔裤产品广告等于是品牌广告第二时代：多品牌售点区分时代产品品牌A独特售点品牌B独特售点类别品牌C独特售点1.整个产品类别内的市场区分由独特售点促成2.品牌间的分别的其个别独特售点一售点广告时代3.独特售点开始发展成一个品牌的附加价值第三时代：多品牌，对等产品时代品????形象?牌????产品1.整个产品类别内的市场区分由品牌形象促成2.品牌形象成为品牌间区别的唯一元素-形象广告时代3.消费者的选择也大部分基于品牌形象-形象提供附加价值例：万宝路=牛仔健牌=穿白衣服的雅皮士第四时代：多品牌，多样化，全面对等时代品牌A定位品牌B定位品牌C定位1.同一产品类别内，产