成功企业广告策划典范

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982成功企业广告策划典范润豪牌汽水上市广告企划案???大纲?(一)饮料业市场概况?1.目前饮料市场及消费趋势?2.饮料消费者习性的改变?3.各厂牌经销路线概况?4.目前各厂牌的价格情况?5.可乐及汽水的市场占有率?6.各厂牌比较及其SP活动?7.碳酸饮料的购买动机?8.饮料市场的预测及未来情况〖ZK)〗?(二)润豪汽水的企业背景及其商品特点?(三)润豪汽水在广东销售的问题点及机会?(四)润豪汽水的市场目标?(五)润豪汽水的商品概念架构?(六)润豪汽水广告企划?1.润豪汽水的广告概念?2.广告策略的进行及目的?3.诉求对象?4.诉求地区?5.表现战略?6.媒体战略(含媒体预算)?7.S.P战略?(七)润豪汽水广告计划过程图?(八)建议事项(一)饮料业市场概况?1.目前饮料市场及消费趋势?(1)可口可乐及百事可乐，自从引入本地市场以后，以其世界性时髦的饮料，广受年青消费者的欢迎，这二家饮料旗鼓相当，争抢此间饮料市场，到了1984年，占了约16%左右的市场占有率，在短短4年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。?(2)汽水饮料以老牌的黑松汽水领导着国内的汽水饮料业，且与国外投资的饮料业相抗衡。由于汽水清凉、解渴、价廉，广受大众的欢迎，又上市已久，已经成为家庭宴客及日常的习惯饮料。但自可乐进入本地市场后，渐渐地让年青的消费者视为古老落伍的饮料。?(3)沙士能恢复疲劳、消暑，有独到的特色，颇受男性劳动阶层欢迎，被视为健康饮料。?(4)芦荀汁，是一种后起的饮料，由于其营养成份高、价廉、且清凉消暑，因之广受消费者的欢迎。?(5)果汁，本地水产水果，且价廉，一般消费者对水果的喜好度比是要汁要强烈得多，但因竞争的对象不多，销售不恶，如黑松果汁。?(6)果汁加汽的饮料，介于可乐与汽水之间的新产品，以新口，迎合消费者。如华年达、荣冠、苹果西打。?综观上述广东饮料界的现况趋势，那么润豪的市场定位应该如何，则成一大课题。针对这个课题，可以确定的是上述饮料中的销售量，以汽水最多，1983年占64.7%，其次可乐类占16.1%，再其次可以