第七讲特许经营本质及其与行业关系

第七讲特许经营本质及其与行业关系特许经营概论李维华2004年9月12日星期日第七讲特许经营本质及其与行业关系第七讲特许经营本质及其与行业关系本讲要点本讲对特许经营的本质进行了简要的讲解。目的是使同学们在历经了前面诸课的基础上，更加清晰、准确、深刻地理解特许经营的深层含义。同时，本章还主要讲述了特许经营在不同行业的大致状况，目的是使读者意识到，只要科学理解与运用，特许经营可以在更多的行业里得到创新性地应用。第七讲特许经营本质及其与行业关系本讲内容目录练习与思考特许经营的本质特许经营与行业第七讲特许经营本质及其与行业关系特许经营的本质另一种状态则是，特许经营界的学者们都有意无意地在回避这个似乎说不清的问题。两种状态一种状态或“主流”的观点认为，特许经营是企业为扩大市场销售额而开发出的营销手段，因此，特许经营的本质就是企业的一种营销模式；第七讲特许经营本质及其与行业关系特许经营的多种本质说营销模式企业扩张模式虚拟经营资源外取资本运营战略联盟流程优化企业多元化个人投资理财创业方式战略模式企业文化知识管理国策社会经济模式国家战略第七讲特许经营本质及其与行业关系本质之一：企业的营销模式营销渠道自己亲自销售借助外力销售销售科销售处销售公司经销代理特许经营第七讲特许经营本质及其与行业关系本质之二：企业扩张模式企业扩张方式内生式自我积累扩张外借式扩张（特许经营）第七讲特许经营本质及其与行业关系本质之三：一种虚拟经营所谓虚拟经营，其实是一种形象化的称谓。它的实质就是向外部借力，通过整合外部资源，使其为我所用，从而拓展自身的疆域，利用外部的能力和优势来弥补自身的不足和劣势。第七讲特许经营本质及其与行业关系本质之四：企业资源外取（out-sourcing）新资源资源外取资源自制发现组合积累升级制造发现并利用交易协作战略