龙世嘉蓝-三元乳业广告提案

策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分：新品概念及沟通策略第二部分：新品市场推广建议第三部分：龙世嘉蓝提供的服务策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305新品上市目标1、增加乳酸菌产品品类，扩大市场占有率；2、销售目标1亿元；3、打通外阜市场销售通路；4、三元品牌年轻化。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目标市场沈阳、大连、上海、福州、广州、北京山东地区：济南、青岛、德州、潍坊、枣庄策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305项目任务3、整合传播策略1、新产品概念创意A产品定位B产品命名2、包装设计策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305产品定位新品特点消费者分析竞品分析定位策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一切先从消费者出发……策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305调研——北京部分主要饮用者：16~29岁的青少年，其中女性为主没事喝着玩儿的休闲饮品，给人放松舒畅的感觉品类差异：介与酸奶和牛奶之间的一种饮料。相对碳酸饮料等而言，营养健康，酸酸甜甜，算是消磨时间、解闷的“零食”消费者无法区分“酸牛奶”“优酸乳”等产品的差异饮用习惯：口味：大多喜欢原味，尤其是男生；有些性格活跃的女生喜欢多种水果口味，经常更换方法：先冷藏（夏季的消费量比冬季大）场合：在家看电视，写作业休息时，和朋友逛街时、上班午休时频率：每周3次－每天都喝饮用量：每次喝1-2盒缺乏品牌忠诚度，喜欢尝试新产品，新口味策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305购买习惯：地点：主要在超市购买，有时在临街小店频率：每周购买1-3次，平时会零买一些购买量：一次购买一周的消费量（5-6个），每次零买数量每人1~2个品牌决定人：完全由自己决定品牌购买动因：主要是因为受广告影响、购买