鲁花品牌传播方案

——摘自《通行广告界的九本护照》金龙鱼调和油——价格作为一种推动力的重要性往往被高估。汤姆?彼得斯说过：“在日益拥挤的市场上，傻瓜才会进行价格竞争。赢家会想方设法在消费者心目中创造持久的品牌。食用油鲁花时代如何形成？策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305——摘自《通行广告界的九本护照》目录：第一章：食用油的竞争概况第二章：鲁花品牌的提升策略第三章:鲁花花生油的领导者策略策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305——摘自《通行广告界的九本护照》第一章：食用油的竞争概况一：食用油行业的竞争层次二：金龙鱼的１：１：１概念竞争策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305——摘自《通行广告界的九本护照》一：食用油行业的竞争层次食用油三大主要品类：花生油、调和油、色拉油。三大品类相互独立，却又渗透竞争，形成金字塔式竞争格局。花生油调和油色拉油销量最大，处于竞争最底层。主要代表品牌是：福临门。面对对象：低端用户。处于竞争最高层，是增长速度最快，高档食用油的代表。主要代表品牌：鲁花面对对象：高端用户。处于竞争的中间层次。主要代表品牌：金龙鱼。面对对象：中端用户。食用油行业三大品类格局策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305——摘自《通行广告界的九本护照》产品功效品牌二：金龙鱼的１：１：１概念竞争产品作为核心：找到使新的产品利益点——居民膳食脂肪酸DRI标准。功效利益点：更健康。在产品技术上，针对消费群体提出消费者均衡营养的利益。企业与行业双权威：国内最大食用油企业加上强大的权威机构作为支撑（中国营养学会、世界卫生组织、联合国粮农组织）。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305——摘自《通行广告界的九本护照》◆1：1：1对行业的影响：一、利用行业升级带动调和油市场1：1：1成功带动了金龙鱼调和油，一方面稳固了原有市场，另一方面扩大了金龙鱼品牌的影响力。二、打击“香”抢夺花生油市场针对花生油第一品牌鲁花，金龙鱼推出了