饮料-舜园枣业市场运作建议书2009

夯实基础，定点爆破——舜园枣业2009年市场运作建议书世纪经纶舜园枣业项目组2009.01.13策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第三部分、品牌策略一、舜园枣业定位二、舜园品牌定位三、舜园枣业目标四、目标消费人群五、产品命名及传播口号策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305二、舜园品牌定位品牌定位：营养、美味、天然、活力。原因阐述：随着消费者保健意识的增强，碳酸饮料的市场份额正在不断下降，可口可乐斥巨资收购汇源果汁一案，就是很好的佐证。冬枣本身具有较高的营养价值，可谓妇孺皆知，但现阶段绝大多数消费者对冬枣的具体营养价值不甚了解，需要我们进行消费教育，将来可能需要我们赋予品牌新的个性，所以我们将舜园品牌定位于“营养、美味、天然、活力”。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305三、舜园枣业目标舜园目标：打造中国冬枣汁第一品牌原因阐述：“打造中国冬枣汁第一品牌”既是企业的宏伟目标，也可以作为企业的宣传口号，如果舜园枣业喊出“第一”的口号，经过一段时间的市场引导和教育，消费者慢慢就会接受，并会认为我们是做冬枣汁最专业的企业，接下来舜园成为冬枣汁的“代名词”，自然就水到渠成。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305四、目标消费人群主要人群：21——30岁的年轻女性，喜欢追逐潮流，同时比较注重营养保健，有较强的消费能力。次要人群：儿童、青少年学生，喜欢新鲜事物，对口感和包装比较在意。一般人群：中老年人，非常注重产品的营养保健，追求健康生活。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305五、产品命名及传播口号方案一：1.产品名称：每日冬枣我们之所以在众多备选方案中推荐“每日冬枣”作为产品名称，有以下两方面考虑：一是按照品牌命名的四原则（1.简单易记忆2.上口易传播3.易产生丰富联想4.体现行业属性）。二是根据“一日吃三枣，终生不显老”的民间谚语，提示消费者每天都要喝“每日冬枣”冬枣汁。2.产品口号：每日冬枣，气色好/精神好/身体好“气色好/精神好/身体好”作为产