饮料-活动-雪碧第八届校园歌手大赛计划2008

第八届校园歌手大赛计划08年8月16日-11月策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录活动概括1赛事2活动执行媒体环境34策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录活动概括1活动背景活动策略/目的活动亮点策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305活动概括活动时间/区域活动背景1雪碧与郑州人民广播电台从2005年开始合作第五届校园歌手大赛，通过大赛活跃了高校的文化生活，并与省会各高校建立长期友好合作打下基础；22005年、2006年、2007年大赛的事后调研说明，校园歌手大赛提升了大学生群体对雪碧音乐的认知度，并成为雪碧品牌一年一度的传统节目；32008年，第八届校园歌手大赛雪碧继续全程冠名，由FM94.4郑州音乐广播承办，郑州音乐广播主要针对郑州市的青年学生和时尚白领，与雪碧的目标人群一致，同时节目轻松时尚、富有活力，在省会高校以及年轻人群中享有高收听率和知名度；并且经过多年的合作，双方在活动的举办和品牌的理念上达有默契，是良好的战略合作伙伴；活动时间2008年8月16日---2008年11月活动区域郑州/洛阳/安阳/开封/新乡/南阳策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305活动概括08年改进点08年策略/目的12007雪碧校园歌手大赛仅在郑州举行，与06年同，未能走向河南其他中心城市；2初赛/复赛雪碧现场售卖规模较小，未能有效与每所学校的赛事紧密结合；1扩大活动区域，增加洛阳/安阳/南阳/焦作/开封5个城市；2增加消费者促销环节，在活动学校进行集瓶签换礼品活动，并在每场活动中增加最佳人气奖项；3赛事宣传中增加选手包装宣传，并设置雪碧原创大奖一个，加深雪碧音乐概念；4活动结束后增加选手校园巡游演唱会，加强雪碧品牌在消费者心中的延续；1相比07年扩大活动区域，力求达到高于去年10%的媒体收益；2在比赛活动中穿插雪碧概念，达到品牌理念软性植入和渗透；3充分利用KT