饮料-活动-2008可口可乐奥运项目路演活动策划案

可口可乐北京奥运路演活动策划案“奥运激情，每时每地”策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305项目A：可口可乐奥运广场策略思考整体规划控制执行策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、策略思考——活动目的1、创造独特的可口可乐奥运体验观奥运：现场观看奥运赛事庆奥运：庆祝运动健儿辉煌胜利享奥运：参与奥运互动活动2、演绎可口可乐红色激情可口可乐成为消费者奥运体验的创造者、伴随者借势奥运，展示可口可乐激情、动感的品牌内核，从而巩固可口可乐的品牌领导地位策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305关键点之一——场地背景现状结论2008，中国年北京，最佳营销舞台寸土寸金禁止商业化政府对场地的控制各品牌不惜代价抢占北京场地资源例：nike签约东单体育场成为其奥运新闻中心（抵押金——500万）对于可口可乐奥运广场项目，场地是最关键的基本元素必须尽早通过相关渠道取得运作权利一、策略思考——活动关键点策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Pepsi改变明星路线，改变传统蓝色包装。对可口可乐是挑战，也是机会如何演绎出可口可乐自身独特的红色激情，利用明星提升品牌曝光率，是打击pepsi奥运营销的另一关键关键点之二——避免隐性营销干扰Pepsi的奥运动作1、走平民路线2、包装变脸：敢为中国红可口可乐的应对思考针对可口可乐的火炬手选拔红蓝大战变为红红大战？一、策略思考——活动关键点策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305关键点之三——独特的项目吸引力一、策略思考——活动关键点奥运期间类似活动充斥奥运赞助商活动非奥赞助商活动奥组委官方活动政府性官方活动民间公益性活动可口可乐的奥运广场项目必须拥有独特的吸引力，以吸引媒体关注、社会参与策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305