饮料-新希望爱鲜包推广方案2008

新希望爱鲜包08推广方案ByBatesApex2008年3月策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目标爱鲜包销售促进。在成都创造爱鲜包推广模式，为产品其他区域复制及推广做参考。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305写在前面的思考短期的销量并非解决问题的关键，长远看爱鲜包的未来在哪里？——爱鲜包的现在和未来现在我们如何启动？对目标消费者我们沟通什么？——爱鲜包传播概念销量是达成未来目标的基础，现在如何迈出坚实的一步？——爱鲜包促销策略如何低成本运作？——爱鲜包媒介建议策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305产品审视爱鲜包在新希望中的角色是什么？现有产品遇到的问题是什么？未来产品可以如何变化？爱鲜包产品的概念是什么？策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305新希望的重要成员爱鲜包新希望城市型乳业的定位，让冷链酸奶成为重要的产品成员。酸奶是新希望未来市场的重要机会点之一策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305新希望酸奶的现在爱鲜包成熟的产品形态优势突出的包装类型策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305但爱鲜包面临不可忽视的两大问题产品线薄弱：难以承担未来成为新希望机会点的重任爱鲜包是酸奶品种，并非品牌：资源的不合理使用有可能为他人做嫁衣策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305问题的解决办法单一产品序列产品品种品牌策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305产品的转变策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305未来食品消费趋势多重的便利（购买/使用/携带/储藏皆方便)*生活节奏快，时间=钱*易于购买，方便处理，节省时间，食用地点不限健康继续风靡*天然，安全可靠*针对特定的健康问题，具有相应治疗辅助的“食补”