饮料-新希望乳业新品形象建立及传播策略概念稿2006

ReservedByDarsinaOnlyAnyCopyofEditionProhibited新品形象建立及传播策略概念稿新希望乳业DARSINA新希望项目小组2006/10/18中国一级广告企业中国广告学术委员会委员单位中国广告协会常务理事单位中国广告节全国广告评委资格企业全国艾菲奖评审单位成都广告协会副会长单位成都广告协会常务理事单位成都市优秀广告企业……策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305focus聚焦本次提案的基础1.新希望乳业开发新品2.利乐威新包装3.3-13岁儿童消费群体策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305本次提案的目的1.寻找目标群的共性2.给新品一个全新的形象定义goal目的3.丰富这个定义策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305让我们自己变得小一点、再小一点、再小一点我们进入小朋友的世界Let’sgo策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305今天，我们还不到13岁。。。我们想起花仙子，想起聪明的一休，想起铁臂阿童木。。。我们唱起《童年》《让我们荡起双浆》。。。我们打起弹子、跳起绳子、滚起铁环。。。我们去找小朋友一起谈哈利波特、谈奥特曼、谈马小跳、谈超级女生。。。我们还说起每天喝的各种各样的奶。。。我们比谁喝过的奶最好喝，盒子最漂亮、名字最好听。。。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305我们来到小学校园门口，跟40多位放学的红领巾们一起嘻哈我们来到幼儿园，跟20多位小朋友一起做游戏我们来到街上，80多位小朋友们自己拿笔填问卷我们来到社区广场，跟带着小朋友的妈妈们一起聊天策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305我们还喝了好多好多的奶，收集了好多好多的包装