饮料-卡士酸奶品牌规划及传播方案2005

卡士品牌规划2005年品牌传播策略策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305传播任务卡士酸奶在市场上实现1亿元的销售目标相当于大流通市场中销售2000万盒欧洲口味产品05-06年市场目标：策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌规划ONE.策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305大流通渠道主要竞争品牌分析分享健康每一天选健康，选味全我家的乳品专家品质纯正，专家认证自然好味道健康生活，天天晨光竞争对手已将酸奶的甚至奶的基本属性发挥到极致策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305餐饮渠道主要竞争品牌分析模糊化的尊贵及品味诉求经典口味彰显尊贵，润士御品典藏时尚，彰显尊贵策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305功能属性的诉求和模糊化的品味，使两个渠道上的酸奶品牌都极其相似，消费者甚至除了品牌的名称外，已然找不到更多的方法将这些品牌进行区分身份高贵的人和身份平凡的人，喝的是同一种气质的酸奶追求细节的人和没有品味的人，喝的是同一种健康的酸奶卡士的市场机会点我们要建立一套全新的酸奶文化体系，在心理层面满足消费者的需求。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305卡士要营造一种什么文化？策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305“五高”品牌高档的品牌感觉高品味高质量高售价高消费卡士人群卡士价格卡士包装卡士渠道高收入卡士产品卡士在消费者中的品牌印记策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305不仅不能给消费者有一个独特的、专属的正向品牌联想，而且容易让竞争者进入空档，模仿卡士，稀释卡士的品牌价值；企业内部也因为品牌印象模糊，导致执行的困惑，对发展出路的迷惑。卡士品牌的核心问题虽然消费者知道卡士是一种高档的饮品，但是消费者并不清楚卡士是一种什么样