食品-2008年爱琴海橄榄油营销策划提案

爱琴海橄榄油营销策划提案策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305本全案结构演示图策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305界定问题——橄榄油的市场环境市场消费总量有限：价格高；消费者对橄榄油缺乏了解；人民生活水平局限消费区域局限：地区发展不平衡；沿海地区经济发达橄榄油销售呈迅速上升趋势：橄榄油的进口量正在以年均大约60%左右的增长速度进入中国市场策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305界定问题——橄榄油的竞争环境品牌少，杭州目前有20多个品牌华源生命；欧丽薇兰；福临门；鲁花；萨利维；达利；卡波纳；卡拉佩利；乐家；品利；狮球唛；犀牛；亿芭利；奥尼；阿格利斯；多力；白叶没有第一品牌铺货率低大部分品牌集中在杭州大厦，好又多等大型商超有少量品牌遇到功能相近、价格较低的其它油类的竞争茶树油、红花籽油、核桃油、玉米油各品牌包装均无亮点策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305界定问题——我们的产品产品总体分析：03年进入中国市场，自然销售目前有两个品种：特纯橄榄油(ExtravirginOliveOil)规格：250ml，500ml,1000ml普通橄榄油(OlivepomaceOil)规格：1000ml诉求点过多:食用、美容、保健，没有突出点包装：与众多橄榄油相比大同小异，并没有脱颖而出。没有突出产品的高质量杭州铺货率为0没有知名度策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305界定问题——产品的优点产地优势：希腊克里特岛是世界橄榄油最珍贵的原产地，其橄榄油的质量是最高的。原料优势：采用100%希腊克里特岛成熟饱满的橄榄果。性能优势：具有多种保健功能，营养价值高策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305界定问题——产品的缺点没有知名度铺货率非常低价格较高消费者不了解橄榄油包装无特