青城道茶IMC全案

青城道茶IMC全案——2004年5月13日四川富邦文化传播有限公司策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052004年4月◆以茶农为主，组织形式多样，传统的生产方式和加工方式是我国茶叶生产方式是基本特点。◆区域分布明显，新型茶区快速发展。◆产品结构变化加快，新产品将成为我国茶业新的增长点。茶叶产值快速增长。◆经营企业数量多，龙头企业少；家庭式、小农性质的企业多，现代全球化企业少；产品品牌多，名牌少。◆生产力水平低，平均每个茶厂年加工茶叶仅10ｔ。?管理水平低，管理不规范。◆我国茶叶产业技术水平与先进产茶国相比，存在较大的差距，茶叶科技创新水平与先进产茶国的差距拉大。由此可见：1、茶叶品牌缺位，大多数认同的是品种，而非品牌。且名牌少；2、未成垄断局势，市场前景大，适宜新产品迅速打开市场；3、只见茶文化，未见“茶”“道”文化结合的产品。茶叶市场分析（生产现状）策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305◆国内茶叶消费潜力巨大，增长加速，2000年茶叶行业的农业产值超过100亿元。◆消费结构因地域不同而各具特色。流通主体多样，构成复杂，流通多渠道。◆茶叶流通的市场体系基本形成，茶叶批发市场已经成为我国茶叶流通领域的一道特别的风景线。◆茶叶消费方式以散茶为主，包装茶快速发展。由此可见：1、国内市场前景很好；2、流通渠道多，传统通路均是渠道；3、包装袋茶叶是未来发展方向。茶叶市场分析（国内流通现状）策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305◆中国茶叶全球地位在下降。◆出口缓慢增长，产品结构及贸易形式发生明显变化。◆采购商、采购品种、采购方式随着全球一体化加快而呈现出时代特征。◆经营体制经营方式以传统为主，全球化经营主体急待形成。◆出口茶叶卫生质量问题较突出，技术壁垒倾向明显。茶叶市场分析（国际市场现状）由此可见：1、国际市场将继续扩大需要；2、技术质量必须跟进；3、经营及服务方式的急待变革策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305前瞻二十一世纪的茶业发展总体是乐观的,茶叶生产的发展和科技成果的出现会紧密相关。未来的世界茶业发展将有四大趋势:1.