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雪碧提案2

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SpritePositioningConceptStudyPreparedforCoca-ColaChinaLtd.byOracleMarketResearch策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305ResearchBackgroundSpritehasbeenlosingshareinChinaacrossMetro,UrbanandTownmarkets.Basedonconsumerfeedbackfromvariousstudies,itissuspectedthatthecurrentBrandArchitecturemaynotbepowerfulenoughtobuildpreferenceforconsumers.Coca-ColaChinaisplanningtomodifytheBrandArchitectureandmakeitmorecompellingtolocalconsumers.Alongsidewiththis,thetargetgroupwillalsobeextendedfromateenfocustoyoungadultsat20’saswell.ThemodifiedBrandArchitecturehastobeaspirationaltothecoretargetbutalsoacceptablefortheothersegment.Differentpositioningconceptshavebeendevelopedandneedtobetestedamongconsumers.TheconceptwillbeusedasthebasistomodifytheBrandArchitecture,whichwillbetakenasthefootprintforbrandcommunicationin2001.策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ
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