金龙鱼2003年品牌策划(客户撰写）

2003年度金龙鱼品牌策划“金龙鱼---健康食用油专家”---“金龙鱼”2003年度品牌策划及整合营销策略大纲?机密文件不得外传??嘉里粮油拓展“金龙鱼”品牌小组?2003/03/10策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场分析“金龙鱼”营销状况检核年度营销战略及目标年度品牌策划年度产品策划2003年度金龙鱼品牌策划目录策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分：市场分析2003年度金龙鱼品牌策划策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305行业概述发展迅猛，市场规模日益扩大小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康发展市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好发展，但城乡（周边）差异仍然明显2003年度金龙鱼品牌策划---市场分析策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305产品概述高中低呈多极发展，油种品类繁多产品同质产品功能概念化逐渐形成高中低端产品在竞争中呈现逐级替代，随着原料成本的波动，低端产品的利润率不断下降，甚至出现负毛利2003年度金龙鱼品牌策划---市场分析策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305消费者概述主要的购买决策者为家庭主妇消费者购买频次高，属日用消耗品消费者尝试购买心理较重，品牌转换率较高购买决策因素（价格、质量、品牌）对产品的了解与认知较为肤浅，急待教育，特别是油脂知识（从02推广中可见一斑）2003年度金龙鱼品牌策划---市场分析策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305竞争概述行业竞争日趋激烈，但空间较大，区域性品牌成长迅速竞争状况区域差异化明显价格竞争已不单纯成为唯一手段，产品差异化竞争已突显，新产品开发周期缩短，有利行业的发展2003年度金龙鱼品牌策划---市场分析