脉动饮料品牌检验报告

脉动饮料品牌检验报告严悦月策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场背景脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。脉动到达中国以后，也继承了国外的佳绩。脉动选择在2003年3月底上市，这个时间，实在是最好的时机。“脉动”3月底面市，4月份“非典”开始在全国蔓延，5月中旬在华北、东北等地疫情达到了高峰，这时候消费者迫切地需要能增强免疫力的产品。保健品、特别是维生素矿物质销量飞涨，以维生素水为诉求的脉动收益不小。令人称道的是，脉动没有不负责任的借势营销，而是“不逾矩”，老实本分地继续自己的营销计划。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305调查目的1.了解消费者对脉动饮料品牌的认识2.了解消费者对脉动饮料品牌的态度3.通过研究得出脉动饮料的品牌DNA4.通过研究找出脉动饮料品牌的差距策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305调查内容脉动饮料知晓途径脉动饮料的类型脉动饮料的口味脉动饮料的包装脉动饮料的价格脉动饮料的品牌形象脉动饮料需要改进的地方策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305调查分析知晓度满意度品牌形象策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2347773051、在调查中有94%的人喝过脉动饮料。知晓度策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052、在脉动饮料公司及类型调查中，有61%的能准确说出是乐百氏公司的产品，77%的人知道是功能性饮料。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2347773051、脉动饮料口味在调查中，原有的橘