白象-新食界.新主张(合并终）

策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305这不是一份简单的广告传播方案，也不是一份单纯的市场推广方案；导读这是一份系统地解决白象高端市场营销问题的整合策划方案；更是一份具有实操价值的执行案；对于白象，行动是最重要的！策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305我们做了哪些工作——行业资料的研究分析。对郑州、武汉、上海、北京、广州、沈阳召开20场消费者座谈会。对以上各大城市的行业状况进行走访、了解。收集研究竞争对手的产品信息、报纸广告、新闻图片、新闻报道、促销活动、终端POP。对网络关于中国容器面相关信息进行全面搜索。为期15天，21人/次，多达13次策略及创意讨论，通宵达旦，昼夜不归，全力奋战！策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305新品上市的使命策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305使命1：提升品牌力作为中低档品牌，白象以往依靠渠道和价格取胜，品牌力匮乏，对进军高端市场极为不利。此次通过推出高端新品，塑造品牌形象，整合品牌价值，提升高端市场的品牌竞争力，同时带动白象整体品牌力。使命2：提升竞争力目前白象低档面占据自身近60%的销售额，产品结构不合理，产品获利能力差。此次抢占高端市场，旨在完善产品结构，提升高端市场份额，从而逐步扩大市场占有率,为实现白象5年达到销售业绩100亿的战略目标发力！策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305使命3：优化营销模式使命4：升级组织系统力白象以产品加流通的传统营销模式，不适合城市渠道的运作。因此白象必须建立全新高端市场运营模式，转变为品牌和现代管理的营销模式，打造完整的市场运做体系！改善以往分公司各自为政的松散管理，通过统筹规划，提升总部企划的管理职能，加强白象整个组织作业能力，建设一支战斗力极强的兵团，提高组织系统中对高端市场操作经验！策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305