森和园蛋黄派市场了解报告

森和园蛋黄派市场了解报告DENTSUGuangzhouAdvertising2003.7.16策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305写在报告之前森和园食品继成功推出“雪丽糍”棉花糖高档品牌之后，又上市推广了和味蛋黄派食品（蛋黄夹心蛋糕），但目前市场销售一般，产品需要进行新的市场定位和品牌推广规划。电通公司通过前期与客户充分有效的沟通，针对广州市蛋黄派销售的各类卖场和目标消费群，进行了市场走访和消费者调查，旨在了解和掌握目前广州市蛋黄派市场的整体概况及消费者的消费需求情况，为下一阶段品牌传播规划提供必要的策略支持。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305调研背景说明调研范围广州市区各类蛋黄派卖场销售调研对象售货员、促销员理货员购买蛋黄派食品的消费者学生群城市家庭主妇上班一族自由职业者老年群体策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305调研背景说明调研内容产品市场状况消费者基础消费心理调查调研时间：2003年7月3日－7月13日（周四、周五）策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分：产品市场状况策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305蛋黄派产品分类产品按口味不同可分为两大系列：蛋黄派非水果口味水果口味巧克力派、牛奶派、鲜奶油派、咖啡芝士派、奶油芝士派、什锦派等草莓派、哈蜜瓜派、香橙派、蓝莓派、西梅派、树莓派等策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305蛋黄派产品品牌分布高档品牌好丽友、乐天、四洲中档品牌港荣、海盈、嘉巢等低档品牌美祺芙、富成、集味村、琦琦、惠旺、三辉、盈兴等策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305蛋黄派产品包装情况包装规格净含量主要包装形式100克以下60克、90克，每包2-4个塑料透明装（便携装）1