康师傅绿茶第二季Brief

Q2行销目标策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第二季行销目标绿茶新包装，一阶通路全面上架2003年沟通主题“心情好、一切都美好”。Q2执行主题广告拍摄投放、户外广告发布、VIP店布置、主题活动全面展開针对通路区隔PET箱容，降低通路价格敏感度针对不同通路特性，推广适合的包装规格。—餐饮通路推广1L和1.5L—学校推广350小包装策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第二季行销活动一览表策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Sheet12003年度第二季绿茶产品行销规划一览品月份活动2003年类口味项目3月4月5月6月绿茶系列新品上市●5-8月CAN340蜂蜜绿茶上市销售●3月23日500ml12入、15入蜂蜜绿茶上市●4月15日350ML15入蜂蜜绿茶上市●4月20日1L蜂蜜绿茶上市主要媒体（TVC）●5-8月中央台主题CF媒体投放●3月下旬-4月主题广告前Teaser（中央台+地方台）●5-9月地方台主题CF媒体投放绿茶CP-主题活动(SP.EVENT)★五一促销特卖（12入、1.5L、1L蜂蜜绿茶）●配合新包装上市的消费者SP活动●5-9月年度主题“康师傅绿茶好心情周周放送”EVENT及SP活动●餐饮通路开发专案，绿茶制作物到位●5-8月CAN340蜂蜜绿茶“再来一罐”拉环有奖Sheet2Sheet32003年绿茶产品规格明细策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052003年蜂蜜绿茶规格规划表注：黑色标识表示现有品项红色标识表示新增品项（后附上市日期）策划必备.《策划