零售选址与店铺管理

第四章零售选址与店铺管理零售商圈的确定零售选址零售店铺设计零售商品陈列零售选址与店铺管理——零售商圈的确定商圈的定义：指店铺能够有效吸引顾客来店的地理区域。商圈的层次:边缘商圈次级商圈核心商圈三个层次商圈的比较：最接近店铺的区域顾客来店最方便。小0.8公里内大5公里内20分钟之内55％～70％层次含义地理范围时间范围顾客比重核心商圈三个层次商圈的比较：核心商圈的外围区域,顾客来店比较方便。小1.5公里内大8公里内小20分钟内大40分钟内15％～25％层次含义地理范围时间范围顾客比重次级商圈三个层次商圈的比较：次级商圈以外的区域，顾客来店不够方便。小1.5公里之外大8公里外小20分上大40分上10％层次含义地理范围时间范围顾客比重边缘商圈零售选址与店铺管理——零售商圈的确定居住人口工作人口流动人口商圈的顾客来源核心商圈次级商圈边缘商圈零售选址与店铺管理——零售商圈的确定是店铺选址的重要前提有助于零售店铺制定竞争策略有助于零售店铺制定市场开发策略有助于零售店加快资金周转商圈分析的重要性零售选址与店铺管理——零售商圈的确定1.店铺的经营特色2.店铺的经营规模3.经营商品的种类4.竞争店铺的位置商圈的影响因素（1）零售选址与店铺管理——零售商圈的确定5.顾客的流动性6.交通地理条件7.店铺的促销手段商圈的影响因素（2）