长江油漆CF策略及表现

长江油漆CF策略及表现卓越形象品牌传播事业机构红太阳品牌小组2001年5月一个广告片不一定能塑造一个成功的品牌，但一个成功的品牌背后一定有一个好的广告片；衡量一部好广告片的标准：三位一体策略精准创意卓越制作精良我们的观点策略我们的位置——我们现在在哪里？红太阳股份公司南京造漆厂的长江牌油漆，是其实现销售的主要来源；长江牌油漆在消费者心目中是个老品牌；固定份额的流失危机；新市场的开拓局限；今年度厂方将防腐漆、防火漆及汽车漆作为其主推产品；长江漆是一个综合众多油漆品种的品牌，品种齐全，质量上乘；我们的位置——为什么在这里？产品形象跟不上潮流质量虽好但宣传不佳甚至不做宣传售点的形象不好使用的人都是老一代的人……等等一系列负面的形象。答案：品牌形象我们的目标——我们要往哪里去？恢复知名度建立美誉度品牌久远，形象不老——提升老品牌，树立新形象恒久品质，全新感觉的长江油漆如何去——CF的任务在以往累积的品牌知名效应基础上，通过新产品独特功能，建立崭新的形象，重塑美誉度，使“旧日名牌”在“今日市场”上焕发活力，纵横驰骋，无往不利。对谁说——诉求对象使用范围工厂机械企业建筑车辆涂层易燃地带直接使用者：刷漆实施人员——油漆工间接使用者：物件的拥有者说什么——诉求内容以功能性为主导，在15秒的时间内长江防腐漆——耐酸、耐碱长江防火漆——强阻燃长江汽车漆——色彩艳丽持久核心广告语缤纷色彩，无处不在——长江油漆防腐、防火、靓色彩，无所不能的长江油漆创意概念创意策略创意概念怎么说突破工业产品常用的平铺直叙方式，不是自我炫耀、自我陶醉，出奇制胜，使产品功能形象化、生活化，建立独特个性，区隔同类产品。三种创意手法证言式应用物表现使用者表现专家教授干漆雕像油漆工人态势和语调幽默轻松戏剧性产品视觉、语言、音效创意表现——CF脚本雕像篇创意中心：