行业-传媒-国泰君安－传媒行业月报PDF12

页1/1股票研究行业动态月评传播与文化行业中性国内电视频道市场竞争格局分析2006年1月18日2005年全球广告行业态势。根据实力媒体2005年12月发布的全球广告收入报告，2005年全球广告市场增长速度约为4.8%，总规模达到4036.63亿美元。从广告总投放规模看，由大向小依次为北美、欧洲、亚洲及太平洋地区、拉丁美洲、非洲及中东地区，排位顺序与2004年相同。从各个广告投放市场年际增长速度看，由慢及快依次为北美、欧洲、亚洲及太平洋地区、拉丁美洲、非洲及中东地区。从国家看，巴西、俄罗斯、印度、印度尼西亚和中国等五国2005年广告市场份额较2004年的5.9%提高到了8%，这五个国家贡献了全球广告市场30%的增长。估计到2008年这一贡献比例将上升到33%。从媒介类别看，电视媒体仍以37.2%的广告份额占据全球第一，而互联网广告占比增长最快，由04年3.7%提升到4.6%。全球广告市场未来展望。实力媒体预测未来数年全球传统媒体的广告收入增长速度仍将与世界经济增长速度相仿或略有超越。2006年全球广告增长速度为5.9%，2007年稍微下降为5.7%，2008年上升为6.0%。美国仍将是全球最大的广告增长体，2004—2008年间其广告增量占全球增量的比重将达到33%，其占全球市场份额将在41%——43%。中国、俄罗斯、巴西、印度、印度尼西亚5国广告增长速度将位列全球前8位，2004—2008年间其广告增量占全球增量的比重将达到26%，其占全球市场份额将在6%—10%之间。相反，欧洲5大广告市场英国、德国、法国、意大利、西班牙的全球广告市场份额将由19%下降到17%。2006年1月初中共中央、国务院发布了《关于深化文化体制改革的若干意见》。标志着2006年文化体制改革将在全国全面推开。国内电视频道市场竞争格局分析。按传输方式和媒体行政区划将电视媒体分层，从收视份额、广告收入、节目制作及投入等角度，着重分析了国家级频道（如中央电视台综合频道，中国教育电视台）、省级卫视频道、地市级电视频道的生存和竞