网络时代的大众传媒变革

网络时代的大众传媒变革曹怀明?5枣庄日报6社周末部?山东枣庄’——‘?’‰1关键词2网络?大众传媒?竞争?受众1摘要2以报纸!广播!电视为代表的传统媒体?面对网络媒体的冲击?积极拓展网上空间?实现网络传播后?要深刻认识这一全新的传播环境带来的诸多革命性变革?以提升传播质量和效果?同样重要的是?传统媒体要在竞争中发挥自身优势?更新新闻传播观念和策略?以满足受众对新闻信息的需求1中图分类号2§’?–?’1文献标识码2?1文章编号2‘??”?—?——?’???‰?”??‘?’???/一种强有力的新型信息传播系统出现了?它将可能像电视有别于报纸一样?完全有别于电视它的威胁足以改变一切01‘2这里所说的新型信息传播系统就是被称为/第四媒体0的网络如果说工业革命带来报刊的繁荣?电子技术带来广播电视的发展?那么计算机多媒体技术则揭开了网络时代的序幕?他给人类的传播方式带来了革命性的变革尽管目前从整体就其对传播领域观念和实践的最终影响难下断语?但它以极快的发展速度构成了对报纸广播电视三大传统大众传播媒体的强大冲击‘???年?一个叫麦特德拉吉的美国自由撰稿人?率先在互联网上自己的网页发布了一条连当时纽约时报都不敢发布的新闻?/白宫?美国总统克林顿与一名叫莱温斯基的女性在椭圆形办公室发生了性丑闻0这是世界上最早发布/克林顿性丑闻0这一消息的?由于其消息并非发布于常规媒体?因此被西方传媒称作/麦特德拉吉现象0网络媒体由此开始引起世人的瞩目‘???年?月?以美国为首的北约袭击我驻南使馆?国内最早发布这条消息的是/新浪网0/新浪网现象0给传统传媒带来严峻挑战?也引发起网络媒体与传统传媒叫板的势头传统传媒是否将真的让位给互联网?下此结论肯定是草率的?但有一组数字却不容忽视?无线电广播用了“?年才在全球拥有????万听众?电视经过‘“年观众达到????万?而互连网仅向社会公开?年?上网用户就超过了????万据中国互联网网络信息中心最新调查?我国–???