态度与行动--从跨媒体与分众市场看网络媒体影响

态度与行动：从跨媒体与分众市场看网络媒体影响1态度与行动：从跨媒体与分众市场看网络媒体影响新生代市场监测机构副总经理马旗戟当今的网络媒体犹如二十年前的电视媒体，有着令人兴奋的快速成长态势。如果您在Google中输入“网络媒体+影响力”的检索条件，会有多达476,000条符合要求的检索结果呈现在您的面前，这足以证明网络媒体倍受关注。来自新生代市场监测机构的“中国市场与媒体研究(CMMS)”，以及该项研究之系列研究：面向特殊群体与分众市场的“21世纪中国大学生消费与生活形态研究(CUS21)”和“中国新富市场与媒体研究(H3)”将用数字的力量为您全景展示网络媒体的影响力究竟几何……跨媒体研究:互联网综合影响力增长迅速中国市场与媒体研究(CMMS)是新生代市场监测机构面向国内30个主要城市的100,000名消费者展开的连续研究项目，主要包括产品与品牌消费、媒体消费与影响、生活形态和价值观、居民人口统计特征等研究内容。在“媒体消费与影响”部分，通过跨媒体的研究发现“互联网的综合影响力增长迅猛。研究数据显示”2001～2004年以来，国内的网络媒体接触比率呈现出非常显著的增长势头，四年中接触率增长高达11.9%；而传统媒体接触率总体显示出下降的趋势。报纸和电视媒体的接触率下降较为缓慢，而杂志和广播媒体的接触率下降非常明显，分别为7.6%和5.2%。网络媒体的影响力增长超过其他媒体(图1)。在一些城市中，消费者2004年网络媒体的接触率超越了广播、杂志两大传统媒体，排名跃居第三。以杭州、宁波、佛山三城市为例，消费者互联网接触率分别达到了53.1%、48.3%和40.5%，均超过广播、杂志的接触比率(图2)。而某些高档消费品(如数码相机、外币卡)拥有者的触网率更是分别达到了65.3%和71.0%，远远高出广播接触率，分别高出七成多甚至1.1倍(图3)。伴随着网络媒体迅猛的增势和网络的大规模普及，不仅网民对于其他媒体接触与关注发生转移，非网民群体(不上网的人群)接触传统媒体的比例在过去四年中也出现了非常明显的下滑趋势，其中杂志的阅读比例降低最为明显，2004年的阅读比例较之2001年降低了12.5%。www.2238