广告代言人对广告效果影响之研究

廣告代言人對廣告效果影響之研究1廣告代言人對廣告效果影響之研究TheImpactofCelebritySpokespersons’PerceivedImageonAdvertisement余肇傑先生周兆良博士銘傳大學傳播管理研究所研究生銘傳大學傳播學院助理教授摘要：在全球化的趨勢下，大部份的品牌都選用廣告代言人為他們宣傳，而有一些品牌為要顧及國際形像，他們會選擇一些國際名人作代言，例如Nike以喬丹作運動用品代言人。但事實際上並不是每個品牌都適合以國外代言人作宣傳，因此本研究意圖找出哪個國籍(國內和國外)，及哪種代言人(名人、CEO、專業人士)對廣告效果最有幫助的。本研究的研究對象是銘傳大學傳播學院的大學生，以隨機分層抽樣的方式，抽出樣本。而研究利用實驗法作研究方法，以代言人國籍(國內和國外)和代言人種類(名人、CEO、專業人士)為自變項，這是以3X2的實驗法來比較廣告效果(廣告記憶、廣告態度、產品態度、品牌態度、購買意願)，而研究也加入人口變項(性別)作測試，最後以SPSS的統計軟體，找出變項的關聯性。最後的結果顯示，以國內的名人代言，對廣告效果影響最有效，而在受測者的性別方面，女性受測者對廣告代言人的反應較為顯著。而在國外及國內代言人的選擇方面，則都是以名人代言為最佳。關鍵字：廣告代言人、廣告效果Abstract：Celebrityendorsementisacommonformofadvertising.SoManybrandsusetheforeignendorsersintheadvertising.However,thisisnotallforeignendorserstosuitableforallkindofbrand.Inthisstudy,wewanttofindoutwantkindofendorser(foreignendorsers,localendorsersandAttractiveness,Trustworthines