在传媒产业价值链中的节目竞争力评估

地址：北京朝阳区朝外大街26号朝外MEN写字中心A2105室邮编：100020电话：010-85683636传真：010-85653022电子邮件：mdeia@cmmr.com.cn1ChinaMediaResearchCompanyLimited北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司在传媒产业价值链中的节目竞争力评估一、传媒产业价值链国家对传媒产业的态度进一步明确，正式提出“传媒产业”的概念，加大新闻媒体产业化改革力度。一时间，“传媒产业化”、“传媒集团”、“传媒经济”、“传媒产业价值链”等成为研究热点，其中，传媒市场化、产业化运作研究是各传媒机构应对产业化改革要求、寻求新的生存规则的探索。产业价值链研究是产业化研究的重要组成之一，产业价值链方法是一种优化资源配置，提高企业竞争力的方法。传媒产业价值链是一个个团结互连的价值方阵，各传媒企业之间或内部高度分工，而且在传媒经济增长的过程中，传媒产品的创意、生产和营销等各个环节紧紧联系在一起，形成了一个上游开发、中游扩展、下游延伸的产业价值链条。传媒产业价值链基本结构图见下图：策划广告制作播出包装、发行节目增值服务受众在这个产业链条上有各种企业或者是业务单元，以前他们都归属于广电系统，有的被忽视了，有的被轻视了，没有形成环环相扣、相互促进的价值合力。在节目研究上，脱离了产业价值链的就节目研究节目的作法已经不适合产业化运作的要求。以下的节目评估方法是站在产业价值链的高度上的一种尝试。www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn地址：北京朝阳区朝外大街26号朝外MEN写字中心A2105室邮编：100020电话：010-85683636传真：010-85653022电子邮件：mdeia@cmmr.com.cn2ChinaMediaResearchCompanyLimited北京美兰德媒体传播