分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告(pdf30)

1上海地区上海地区统一统一100100高汤面高汤面分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告报告撰写:央视市场研究股份有限公司2005年4月www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cnAdmin附注中国户外广告网www.outdoorad.cn2目目录录调研背景回顾分析报告目标受众人群特征受众对FOCUSMEDIA媒体的关注状况及评价调查统一100高汤面广告的到达率和记忆状况www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn调研背景回顾调研背景回顾调研背景回顾www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn4研究背景回顾研究背景回顾CTR在2005年3月对分众传媒LCD媒体进行了详细研究与监测，以了解该媒体受众特点、收视状况及传播成本。CTR在2005年3月的调查中应要求对统一100高汤面广告投放进行了专项的评估，以了解其2005年2月至2005年3月期间广告投放的效果。www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn5调研的内容及目的主要有：获得分众传媒楼宇液晶电视媒体受众的人群特征；受众对此媒体形式的评价和看法，以及希望观看的广告类型；调查统一100高汤面广告在分众楼宇液晶电视播放的广告回忆状况。研究背景回顾研究背景回顾www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn调研方法简述调研方法简述调研方法简述www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn7研究方法简述研究方法简述根据调研目的及内容，我们将采用楼宇内问卷随机拦截访问其中，为了保证调研的随机性，调研的样本和测试点的选取方法为：首先CTR从上海随机抽取20个安装有液晶电视的楼宇先现场踩点确定问卷拦截点问卷样本选取那些固定时间内经过者进行调研每个楼宇10个样本，共200个样本www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn8楼宇液晶电视媒体受众的人群特征(年龄、收入、生活形态、消费态度