传播与管理研究--媒体改造运动的语艺策略分析(pdf34)

媒體改造運動的語藝策略分析－以「無盟」的「公共化」論述為例1-1-媒體改造運動的語藝策略分析－以「無盟」的「公共化」論述為例王靖婷*《摘要》由學術界的知識份子集體組織而成的「無線電視民主化聯盟」，其行動雖然未能達成媒體改革目標，但是運動本身已具有相當程度的示範意義。因此，本文即從社會運動的語藝批評觀點，分析「無盟」的運動語藝策略。研究結果顯示，由於「公共化」在台灣是一個陌生且抽象的概念，因此運動必須面對如何建立論述合法性的語藝困境。「無盟」雖然採取「改變受眾認知」、「連結」以及「超越」的語藝策略、運用正反並陳、邏輯推理的理性訴求，以及透過遊說、參與政策討論會議、撰寫研究報告、發表文章、至各地舉辦座談會或講演等方式來推行「公共化」的理念，但是這些策略仍有其侷限之處。首先，「無盟」採取的語藝策略僅能達成初步的說服功能，無法完全回應此困境。其次，「無盟」的語藝策略並沒有隨著不同的目標受眾而調整，且訴求的價值與受眾的連結性並不高。第三，「無盟」的論述多使用邏輯辯證的學術書寫方式來表達，並不適合用於一般社會大眾，也無法達到情感說服的效果。有鑑於「公共化」路線的媒體改造運動仍在進行當中，本文希望藉此分析能提供從事媒體改革運動的相關人士或團體在運動語藝策略的擬定與運用上的參考依據。關鍵字：公共電視、社會運動語藝批評、媒體改造運動、無線電視民主化聯盟*王靖婷現為輔仁大學大眾傳播研究的研究生。Email:rola.run@msa.hinet.net傳播與管理研究第4卷第1期2004年七月頁1-34www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn2傳播與管理研究第四卷第一期-2-壹、研究動機與目的我們不再容忍！我們是「無線電視民主化聯盟」（無盟）的成員，在此與支持媒體改革理念的各界朋友，對於陳水扁總統與執政黨，一再延宕實踐無線電視公共化等媒體改革的承諾，表達嚴重的抗議。---「無盟」對陳總統與執政黨延宕媒體改