传媒行业投资月报1

2004年10月20日广告收入增长迅速，行业热点频出主要结论广告业收入增长迅速，单价全线上涨：2004年的上半年，全国各种媒体广告总收入为1029亿，比2003年同期的759亿增加了35%，其中，比重最大的电视广告投放总量达到789亿元。今年以来我国电视广告价格全线上升，其中以中央电视台增幅最大，秒单价上涨37.5%，省级卫视广告秒单价平均上涨19.30%。电视广告格局－－四足鼎立，省级卫视市场份额提升：从各类电视媒体的市场份额来看，呈现出CCTV、省级卫视、省级非卫视、城市台四足鼎立的局面。随着制作水平的提高以及覆盖范围的扩大，04年上半年省级卫视的广告份额明显提高，由去年同期的19%提高到21%。网络电视－－两网融合艰难破冰：中国网络电视用户已从2000年的1万户左右增长到今年的219万户，以央视为首的内容供应商和以中国电信、网通为代表的网络运营商均对网络电视业务的拓展十分积极。目前来看，网络电视的大规模推广仍旧存在较大的困难，但其很可能成为广电总局力推的数字付费电视的竞争对手。手机电视－－小荷才露尖尖角：中国移动和中国联通在雅典奥运期间均推出了手机电视的业务，但此项业务目前仍面临进入门槛高、技术水平、价格昂贵等诸多障碍，运营商目前进入该领域更多地是利用短期的收视热点进行新业务的试探性开发，对于利益的考虑更是意在长远。歌华有线－－北京市政府力挺数字付费电视：据人民网报道，北京市宣武区政府已决定承担部分机顶盒成本，以便帮助付费电视业务在首都的推广，原则上区里出1/3，歌华有线出2/3，与其他区政府的相关商谈也在进行中。此举必然减轻公司在新业务拓展过程中的投入成本，并在政府的大力推动下，有利于在发展初期迅速形成一定规模的客户，缩短新业务的导入期。但节目源匮乏的风险依然存在。传媒行业月报MonthlyReport行业评级：向好－2毛峥嵘(8621)68768800-2536maozr@ebscn.com涉及公司：中信国安(000839；优势－2)歌华有线(600037;最优－2)赛迪传媒(000504;