中国商业零售业如何直面外资零距离竞争doc8

www.2238.cn全方位资料下载中国商业零售业如何直面外资零距离竞争在外资全面进入我国零售商业的形势下，提高我国零售商业的竞争力，是一个迫切的问题。背景：从2005年1月开始，我国零售业将全面开放，内外资商业企业将在公平的市场环境中展开全面竞争，这对我国的商业零售企业是一个严峻的考验。据中国商业联合会统计，自1992年开始试点至2003年底，累计已批准设立外商投资商业企业350多家，总投资为40多亿美元，分布在20个省市，其中国家正式批准的合营商业零售企业已达到46家。全球50家最大的零售企业，已经有40多家在中国“抢滩登陆”。其中，美国沃尔玛、法国家乐福、德国麦德龙、日本伊滕洋华堂、荷兰万客隆、泰国的易初莲花等零售巨头已遍地开花。在全球零售企业200强中，已有12.5%的企业进入亚洲，并拟订了庞大的“中国发展计划”，随时准备进入中国。家乐福在我国内地2003年的销售额达134亿元，同比增长25.7%，成为在中国内地销售额最高的外商投资企业，并位居中国连锁经营企业第五位，按其发展速度和业态的优势，很可能几年后就跃居中国零售业第一的位置。目前单店经营面积在万米以上的75个门店中，外资企业有47个，占61.5%，其销售额合计占万米以上企业销售额合计的71.3%。单店经营面积在5000米以上门店有299个，其中外资门店157个，占总营业面积的56.6%，占营业额的73.95%。不难看出，不论是5000米以上还是万米以上，目前外资零售企业已经具有了绝对的优势。从所统计的超市企业平均每平方米营业面积的销售额数据来看，外资企业为2.06万元。最高的是中国台湾的企业，为3.9万元，欧洲企业为3万元，而内地企业平均为1.4万元，其中上海企业为2.19万元，北京企业为1.7万元。“洋店”抢滩登陆外资的主要进入方式是占据沿海，渗透内地。2002年以来，外资零售业的扩张战略和投资区域都发生了较明显的变化，他们在继续投资于沿海地区的大都市和发达地区外，还向中西部地区进军。2004年3月底，家乐福、沃尔玛等13家企业在中国共开设314家店铺，有109家在上海、北京、深圳和广州等最发达的城市，108家在沈阳、天津、青岛、南京、杭州等发达城市，占全部店铺数的69.1%，这表明，东部地区的发达城市仍然是外资零售企业的主战场。我国实施西部大开发的战略之后，西部12个省