2005RetailRanking2005RetailRanking消费者固定样组研究消费者固定样组研究北京、上海北京、上海www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn1分钟广告-2005年央视固定样组服务www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn为什么央视固定样组研究可以提供渠道市场占有率??因为固定样组在反映消费者的品牌选择的同时,反映了消费者的渠道选择!?这种选择不受第三方干预,独立进行;?这种选择不是消费者偶然进行的一次选择,而是长时间(一年)的平均;?固定样组的样本与人口分布呈比例,统计结果可以科学反映渠道结构;www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn沈阳北京济南广州成都西安上海天津南京武汉JJJJJJJJJJJJJ重庆大连青岛杭州20052005城市固定样组覆盖城市固定样组覆盖((1000010000家庭)家庭)EstablishedinJune,1996SampleSize:5100HHsIncreaseto15citiesin20051500100010001000500500500500500500500500500500500上海北京广州成都天津武汉沈阳西安南京济南杭州青岛重庆大连深圳报告中选择了10个城市,固定样组所监测的43类商品www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn综合产品消费者媒介渠道促销价格企业营销架构1.渠道重要性2.KA重要性3.北京KA间竞争分析消费者分析4.上海(简要)KA间竞争分析消费者分析www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn总体快速消费品市场渠道重要性82%82%81%79%77%76%